Oath行銷長崇尚團隊優先借鏡NBA－Uhfkjpie的部落格

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（中央社記者吳家豪台北7日電）由Yahoo與AOL組成的Oath公司全球行銷長克萊因今天首度訪台，熱愛籃球的她將美國職籃NBA傳奇教練傑克森的三角戰術應用在領導風格上，時常提醒團隊要「團隊優先」。克萊因（Allie Kline）負責推動Oath的全球行銷及溝通策略，她的全球團隊負責品牌行銷、內部與外部溝通、B2B（企業對企業）及B2C（企業對消費者）行銷、以及企業社會責任。克萊因今天接受台灣媒體團訪透露，自己是NBA波士頓塞爾提克隊的球迷，但很欣賞教練傑克森（Phil Jackson），因為傑克森的三角進攻戰術讓團隊成員都覺得很自在，在打球時不僅僅照本宣科，而是能根據現場狀況即時做出反應，這點其實與產業很相關，尤其對新創公司而言，要讓團隊保持動力與競爭力。她進一步表示，傑克森剛接手洛杉磯湖人隊的時候，發現每個人都非常自我，甚至仰賴隊上的超級巨星，而傑克森的帶隊方法是讓球員的精神面先連結在一起，同時又不犧牲球員想贏球、想表現的競爭心態，結合起來可以發揮更強大的力量。談到Oath台灣的發展，克萊因直言，在Yahoo看到很多令人驚豔的創新，例如台灣推出的Yahoo TV，就像是改變市場規則的創新，她希望把Oath台灣發起的一些創意帶到美國、南美及歐洲等其他市場。克萊因說，Oath也會把旗下更多品牌引進台灣市場，包括運動、生活風格、娛樂、科技等類別；在內容行銷方面則會結合虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）、360度影音等技術。由於Oath有1300名員工在台灣，員工人數僅次於美國，是Oath全球第2大的辦公室，克萊因認為，Oath對台灣的投資會持續增加，並與台灣團隊不斷溝通，找出未來策略。 Oath自6月成立以來，已有執行長等多位高層陸續訪台，克萊因對此解釋，如果Oath認為不花時間瞭解市場、或了解運作市場的員工，就能訂出策略，這就未免太天真了。針對品牌管理策略，克萊因指出，Yahoo旗下擁有Tumblr、Flurry等服務，屬於brand house的概念，但一不小心可能會讓所有品牌看起來太相似；而Oath希望做到的是house of brand，讓每個品牌都有特色，並打造不同策略與消費者互動；如果要提到一致的策略，那就是強調行動與影音。1061207